BlackBerry não é uma “marca quebrado”, apesar de analistas

Analistas têm reagido negativamente para a fabricante do BlackBerry Research in Motion desde que a empresa lançou mais baixo do que as previsões financeiras esperadas.

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Um analista mesmo chamado o BlackBerry uma “marca quebrada”, dizendo que a fabricante do smartphone simplesmente não é mais competitivo. Este foi apenas alguns dias após o tablet, o BlackBerry PlayBook, foi formalmente anunciada estar entrando em lojas ainda no próximo mês.

Analistas analisar, eles não necessariamente falar a verdade. Tomo a abordagem, como devem todos os consumidores mais jovens e Millennials que vagamente, se em tudo, sabe o que o papel de um analista é, para tomar as suas considerações com uma pitada de sal.

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Editor-chefe Larry Dignan reconhece que a Research in Motion tem ‘problemas’ que ele precisa para trabalhar com, e sua própria análise aponta as implicações financeiras da Research in venture tablet da Motion.

Mas de um ponto de vista consumista, não vejo razão para que o BlackBerry não pode manter a sua força no marketspace smartphone.

Se o PlayBook for bem-sucedido, ele irá fortalecer a marca BlackBerry. Se isso não acontecer, e as vendas não pegar, sem dúvida, eu acredito que o setor de smartphones da Research in Motion negócios vai na maior parte sem impedimentos.

má imprensa relativos às vendas e ‘comercialização’ não vai impedir uma geração inteira de usar os smartphones que se apaixonou no passado não muito distante.

Uma consideração a ter sob sua correia é previsões pobres poderiam limitar Pesquisa em crescimento e investimento interno do Movimento fazendo com que a marca BlackBerry a sofrer internamente, em vez de lá fora, no grande mundo do mercado consumidor.

Concedido, de alguém que olha para os números e torna-se paralisado de medo, só se pode tomar uma abordagem consumista particular, para defender a marca no chão.

Números, estoque, ações e projeções de lado, a maioria dos consumidores mais jovens simplesmente não se importam com os ganhos e as previsões de seus fabricantes de dispositivos projetados. Ele quase não entra na mente da maioria.

O BlackBerry, no chão e no campo, ainda é uma marca forte. Isto é, até algo maior e melhor vem junto. Até aquela coisa maior e melhor que vem, previsões financeiras não vai impedir os alunos mais jovens, e mais spendthrifty de gastar dinheiro dos seus pais em um dispositivo que impulsiona seu próprio status em linha com os seus homólogos sociais.

Pense em uma subcultura de usuários de telefones como um ecossistema. Um vai comprar, e outro se seguirão. A tendência de comprar e usar uma determinada marca de telefone ou dispositivo irá precipitar em todo o ecossistema de usuários – semelhante a um vírus infeccioso se espalhando por todo campus, mas a uma taxa de adoção mais lenta. Com o tempo, ele vai engolir a grande maioria daqueles fraca o suficiente para cavar em seus contratos móveis existentes, e atualizar para um dispositivo que define-los em linha com outros ao seu redor.

O próprio fato da questão é que, para os consumidores mais jovens, a escolha entre um iPhone, dispositivo Android ou BlackBerry ainda soa verdadeiro.

Basta dizer que, se o iPhone cortou a tela por uma terceira em tamanho vertical e substituído aquele terceiro com um teclado QWERTY-in-construído, que poderia muito bem sozinho, matar o BlackBerry em suas faixas.

Mas a Apple provavelmente não irá.

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